来源：滇云发现
4月初的抖音直播间，一场别开生面的对话引发关注：中国首位雪上项目全满贯运动员徐梦桃，以“好想来品牌大师推荐官”的身份空降好想来“心动大牌日”直播间。此次直播以 “快乐主场，万店同想” 为主题，不仅为观众带来了满满的快乐和惊喜优惠，也为行业跨界联动与营销创新提供了全新的思路。
01、跨界对话，关于“突破”的双向奔赴
这场直播中，两位突破者的故事在聚光灯下交相辉映。作为中国首位冬奥会自由式滑雪空中技巧女子冠军，徐梦桃用 20 年坚守打破 "中国空中技巧女队无缘金牌" 的魔咒。凭借七届世锦赛稳定发挥，徐梦桃成功填补了中国雪上项目的空白，成为首位达成冬奥会、世锦赛、世界杯、亚冬会冠军 "全满贯"的中国运动员。在直播间里，她分享了自己独特的比赛心得："比赛前紧张的时候，教练会让我适当吃点饼干或巧克力，像这个饼干我就经常塞在包里！既能快速补充体力，又能缓解情绪。"
而量贩零食品牌好想来同样以 “突破者”的姿态深耕市场。面对激烈的行业扩张与竞争压力，好想来母公司万辰集团启动关键整合战略：将好想来、陆小馋、吖嘀吖嘀、来优品四个区域品牌统一整合为"好想来品牌零食"，并聚焦社区零食门店布局，通过直采直供模式革新供应链体系，高效降低采购成本，以亲民价格为消费者提供高质价比零食，让快乐触手可及。截至目前，好想来已经突破 12000 家门店，是行业内“首个单店突破万家的量贩零食品牌”。
徐梦桃在赛场上追求 “更高、更快、更强”，好想来在商业领域不断突破，践行“又便宜又好吃”的经营理念，用心打造 "家门口的零食乐园" 。二者虽处于不同领域，但他们在各自赛道不断追求突破的信念与拼搏的精神，悄然感染着每一位观众。
02、以情感共振激发零食消费热潮
在直播间里，“冰雪女王”徐梦桃化身“零食推荐大师”，边挑选着零食，边分享着她与好想来零食的快乐情缘。
“饼干，巧克力，大枣，还有蔬果干，这些都是我的爱！”
“我家附近就有一家好想来，每次逛好想来都感觉很放松，很解压......”
徐梦桃的真诚分享，极具感染力的笑容，以及轻松愉快的互动，频频将直播间欢乐值拉满。评论区不断飘起“桃子姐请你吃零食啦”“零食就是快乐源泉”“长大了零食随便吃”“get桃子姐同款零食”等弹幕。直播间推出的百元零食代金券，也被抢购一空。这一火爆景象充分印证了精神共鸣对消费决策的驱动力，更进一步验证了好想来在规模效益之外，也在强化与消费者情感链接的精细化运营能力。
面对行业竞争，好想来品牌正在通过内容种草、IP联动、跨界营销等组合拳，构建起全新消费体验生态。其中 IP 战略的布局不仅为品牌和门店注入了新活力，更是让快乐走进了千万家。例如，春节前后好想来和桑尼森迪合作引入哪吒周边手办盲盒，随着百亿票房《哪吒》的爆火，该系列盲盒畅销全国。此外，好想来还和 “王者荣耀”“三丽鸥” 等IP推出系列衍生周边产品，这一战略提升了产品附加值，增强了用户粘性，提升了门店竞争力。
在品牌营销方面，好想来也始终保持创新活力。近期，好想来联合抖音心动大牌日，共同打造春日快闪店，还在武汉欢乐谷偶遇熊黛林、楚淇等，通过野餐场景与消费者深度互动，成功塑造年轻化、趣味化的品牌形象。而在刚刚过去的25 年春节营销中，好想来更是突破营销边界，携手乐事与腾格尔共创魔性主题曲《好想乐事来》，推出王者荣耀限定礼盒和周边产品等……这些活动不仅提升了品牌知名度，更使好想来成为释放压力、寻找快乐的心灵补给站。消费者在品尝美味零食的同时还能收获情绪上的满足与慰藉，真正实现了物质与精神的双重享受。
03、结语
每一个当下都是新起点。徐梦桃的第四次冬奥征程，以一场“最高难度动作”的逆袭画上圆满句号。好想来的万店计划，在县域经济的土壤中悄然结果。
这场直播的深层价值，或许在于揭示了一个商业道理：真正的突破从不局限于赛场或商战，而是一种始终向前的生命状态。消费者为情绪买单的背后，更是对品牌精神的深度认同。
在消费升级和数字化转型的背景下，品牌要想脱颖而出，不仅需要流量，更需要与用户共享快乐的勇气和智慧。通过创新的商业模式和营销活动，满足消费者多样化、个性化的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地 。好想来与徐梦桃的跨界联动，不仅为消费者带来了快乐，更为品牌创新与情感营销树立了新的标杆。
